• El Grupo Socialista llevará al pleno de la Diputación una moción para reforzar la transparencia en la publicidad institucional, reclamando que el dinero público destinado a comunicación se gestione con criterios objetivos, planificación y total publicidad. La propuesta incluye la elaboración anual de un informe detallado de todas las campañas, un plan de comunicación institucional y la licitación de un nuevo Acuerdo Marco transparente para la contratación de publicidad. 
  • El portavoz socialista, Máximo San Macario, ha recordado que el último Acuerdo Marco de la Diputación caducó en 2019 y ha criticado que, desde entonces, el equipo de gobierno del PP no haya establecido un sistema claro que permita conocer cómo, cuánto y con qué criterios se reparte la inversión publicitaria. “La publicidad institucional debe informar a la ciudadanía, nunca convertirse en una herramienta de propaganda política”, ha señalado. 
  • Los y las socialistas defienden que una mayor transparencia fortalece la independencia de los medios de comunicación, garantiza un uso responsable de los recursos públicos y mejora la confianza de la ciudadanía en las instituciones. “No planteamos una moción contra nadie, sino a favor de una Diputación más moderna, transparente y comprometida con el buen gobierno”, ha concluido San Macario.

Segovia, 29 de julio de 2026.- El Grupo Socialista en la Diputación de Segovia llevará al pleno una moción para reforzar la transparencia, la planificación y el control de la publicidad y comunicación institucional de la institución provincial. El portavoz socialista, Máximo San Macario, ha presentado una iniciativa que pretende adaptar la gestión de la publicidad institucional a la normativa vigente y garantizar que los recursos públicos destinados a comunicación respondan exclusivamente al interés general, con criterios objetivos, públicos y fiscalizables.

San Macario ha explicado que la publicidad institucional “debe servir para informar a la ciudadanía sobre servicios públicos, campañas de interés general o derechos y obligaciones, nunca para ensalzar la gestión de quienes gobiernan ni para generar situaciones de opacidad en el reparto de recursos públicos”.

En este sentido, ha recordado que tanto la Ley estatal de Publicidad y Comunicación Institucional como la reciente reforma de la normativa de Castilla y León establecen principios muy claros de transparencia, planificación, austeridad y neutralidad política que también afectan a las entidades locales, incluida la Diputación Provincial.

“El dinero de todos debe destinarse a informar a la ciudadanía, no a hacer propaganda del equipo de gobierno ni a repartir publicidad sin criterios conocidos”, ha señalado el portavoz socialista.

Una situación sin planificación desde 2019

Desde el Grupo Socialista recuerdan que el último Acuerdo Marco de Publicidad y Comunicación Institucional de la Diputación perdió su vigencia en el año 2019 y que, desde entonces, el equipo de gobierno del Partido Popular no ha impulsado ningún nuevo procedimiento general que establezca criterios transparentes para la contratación de campañas institucionales.

San Macario ha lamentado que, pese a las reiteradas solicitudes realizadas por el Grupo Socialista durante estos años, la Diputación siga sin disponer de un sistema estable, planificado y público que permita conocer cómo se distribuye la inversión publicitaria institucional.

“Cuando hablamos de publicidad institucional estamos hablando de dinero público. Precisamente por eso debe existir la máxima transparencia posible sobre cuánto se invierte, dónde se invierte y con qué criterios se hace”, ha afirmado.

Asimismo, ha advertido de que la ausencia de planificación genera incertidumbre tanto para los propios medios de comunicación como para la ciudadanía, al no existir herramientas públicas que permitan evaluar la eficacia de las campañas ni garantizar un reparto basado en criterios objetivos.

Una propuesta para modernizar la publicidad institucional

La moción socialista propone que la Diputación elabore cada año un Informe Anual de Publicidad y Comunicación Institucional, donde se detallen todas las campañas realizadas, su coste, los contratos adjudicados, los medios utilizados y los objetivos perseguidos.

Igualmente, plantea la elaboración de un Plan Anual de Publicidad y Comunicación Institucional, que permita planificar las campañas con antelación, priorizar las necesidades informativas de la ciudadanía y racionalizar el gasto público.

Como tercer gran eje, el Grupo Socialista propone que la Diputación licite un nuevo Acuerdo Marco de Publicidad y Comunicación Institucional, abierto, plural, transparente y adaptado a la realidad actual de los medios de comunicación, incluyendo tanto medios tradicionales como digitales bajo criterios objetivos de audiencia, implantación territorial y eficacia.

“Queremos reglas claras para todos. No se trata de señalar a nadie, sino de construir un sistema moderno, transparente y que genere confianza”, ha explicado San Macario.

Defender el pluralismo y fortalecer la democracia

El portavoz socialista ha insistido en que una publicidad institucional transparente contribuye a proteger el pluralismo informativo y la independencia de los medios de comunicación.

“La democracia se fortalece cuando las instituciones actúan con transparencia. Cuanta más información exista sobre el destino del dinero público, mayor confianza tendrán los ciudadanos en sus instituciones”, ha señalado.

San Macario ha recordado que numerosas administraciones públicas ya elaboran planes anuales de publicidad institucional y publican informes detallados sobre sus inversiones, por lo que considera que la Diputación de Segovia “no puede seguir funcionando con criterios del pasado”.

“La transparencia no puede depender de la voluntad política del gobierno de turno; debe convertirse en una obligación permanente de la institución”, ha concluido.

Por ello, el Grupo Socialista confía en que el resto de grupos políticos respalden una iniciativa que, según ha defendido San Macario, “no va contra nadie, sino a favor de una Diputación más transparente, más moderna y más respetuosa con el buen uso de los recursos públicos”.